Un NOUVEAU CONCEPT de magazine TV

Un nouveau concept de support publicitaire a vu le jour en Mai 1997 à Vannes : Le P’tit Zappeur™. Il s’agit d’un véritable magazine TV tout en couleur de format pratique avec 14 jours de programmes TV. Le P’tit Zappeur est distribué gratuitement dans toutes les boîtes aux lettres de plusieurs villes de France toutes les 2 semaines. Cela est rendu possible grâce aux pages de publicités qui le composent. Le succès de ce magazine TV gratuit est immédiat.

Le concept a été créé par Christophe CAUTRU, fondateur de l’agence de publicité WESTCOM le 26 avril 1995. La marque, la mise en page et les modèles du magazine sont déposés depuis le 26 Juin 1997 à l’INPI sous le n°775557.
Le magazine contient d’une part des informations nationales avec les programmes TV et d’autre part des informations locales avec l’agenda des événements de la ville où il est distribué.
Le P’tit Zappeur est aujourd’hui le seul support publicitaire qui réussit à réunir dans un seul et même support du local, du national, et tout ceci dans le cadre d’un seul et même réseau !

•  1- Un magazine TV NATIONAL

Aujourd’hui l’audience des chaînes TV est très largement dominée par les chaînes hertziennes : TF1: 34% • France 2 : 25% • France 3 : 16% • Canal plus : 5% • La cinquième / Arte : 4% • M6 : 11%. (Source: Médiamétrie – Avril 2001). Pour ce qui est de la part d’audience des chaînes du câble et du satellite, elle est en constante augmentation mais reste encore confidentielle avec seulement 8% des foyers qui les regardent de manière régulière.
Aujourd’hui, le consommateur à profondément changé, il devient de plus en plus exigeant, zappe et demande un véritable outil d’aide à la consommation qui le guide dans ses choix.

Le P’tit Zappeur est la réponse à cette évolution en proposant une grille de programmes très claire sur les chaînes hertziennes (TF1, France 2, France 3, Canal plus, La cinquième, Arte, M6). 14 jours de programmes sont développés dans chaque numéro. Chaque journée est développée sur une seule page, ce qui permet de se construire son programme à la carte d’un simple coup d’œil. Les programmes de la journée sont très synthétiques pour ne retenir que l’essentiel. Enfin, les programmes de prime-time (à partir de 20h30) et de deuxième partie de soirées (a partir 22h00) sont très largement développés. La maquette du magazine est claire et précise. Les programmes du câble et du satellite peuvent être rajoutés par l’adjonction de pages supplémentaires.

De nombreuses rubriques accompagnent les programmes TV : Les sorties cinéma en salles, les tops en vidéo, musique, livres et jeux vidéo ainsi que l’agenda des sorties dans la ville et le traditionnel horoscope.

• 2- Un magazine TV LOCAL

Le P’tit Zappeur souhaite rompre l’anonymat des programmes télés habituels en s’intégrant à la ville où il est distribué. Pour cela, tous les événements de la région sont traités dans le magazine (concerts, soirées, événements sportifs, expositions, fêtes traditionnelles etc…). De plus, de nombreux jeux concours sont organisés à chaque numéro avec les annonceurs pour dynamiser le magazine sur la ville. Enfin, les publicités sont essentiellement locales donc tissent un lien étroit entre les commerçants et les habitants. Enfin, La publicité locale représente le tiers des dépenses des annonceurs soit plus de 50 milliards de Francs chaque année. Aujourd’hui, le P’tit Zappeur représente la meilleure alternative en terme de communication pour capter ces budgets locaux à côté de la presse quotidienne, de l’affichage et de la radio.

•  3- Un magazine TV en RÉSEAU

Fort du succès du P’tit Zappeur dans l’ouest de la France, Christophe CAUTRU et son équipe décident de faire vivre le P’tit Zappeur dans d’autres villes de France. WESTCOM met à la disposition de partenaires souhaitant créer leur entreprise son savoir-faire technique et commercial. Le fonctionnement est très simple: Vous créez votre entreprise en toute indépendance en commercialisant les espaces publicitaires du magazine à votre compte. Nous nous chargeons de la partie technique (création, programmes TV, photos, flashage, stockage papier, imprimerie, transport). Le réseau vous permet de concentrer toute votre énergie sur la partie commerciale. Vous bénéficierez en plus de la synergie du réseau (parutions multi-villes et nationales, suivi, formation, animation etc…). Ensemble, nous sommes plus forts !

Le média incontournable des plus grandes enseignes

14 jours dans les foyers

Pour optimiser l’impact d’une publicité, il faut avant tout privilégier le support qui vous offre la meilleure visibilité dans les foyers. Le P’tit Zappeur est le seul support à vous offrir une exposition en continue pendant les deux semaines de programmes TV. De plus, 80% des lecteurs regardent attentivement les publicités*. La visibilité des messages est ainsi maximale et les retours des annonceurs se matérialisent durablement pendant plusieurs semaines. * Source TNS Sofres/AEPM

Consultation par toute la famille

Pour communiquer efficacement, il ne faut négliger aucune cible. Or, Le P’tit Zappeur associe les programmes TV avec des rédactionnels riches et variés sur l’immobilier, jeux, cuisine, cinéma, jardinage, bricolage, décoration, etc… Ainsi, Le P’tit Zappeur est le seul support doté d’un véritable lectorat multi-cible permettant un taux de circulation exceptionnel de 4 lecteurs en moyenne par magazine*. Cela garantit à chaque annonceur présent dans le magazine une audience maximale sur toutes les classes d’âges et catégories socio-professionnelles. * Source AEPM / OJD 2004

Reprise en main quotidienne

En communication, la clef de l’efficacité est la répétition du message. Or, le taux de reprise en main des magazines TV est la plus élevée de toute la presse : 8,6 fois par semaine soit 17,2 fois par numéro (2,3 fois / semaine pour les autres magazines)*. C’est pour chaque annonceur, une garantie de répétition maximale du message auprès des clients potentiels et donc un impact sans équivalent par rapport aux autres supports du marché. * Source AEPM 2007

Valorisant pour l’enseigne et ses clients

Oubliez les supports tristes et ennuyeux qui véhiculent une image dépassée ! Aujourd’hui, le consommateur est actif, veut rêver et attend un message dynamique, clair et percutant. Le P’tit Zappeur est le seul support du marché à vous offrir un support valorisant tant sur le plan du papier, de son impression que de la conception même du message. Pour vous, Le P’tit Zappeur réveille les moteurs du désir de chaque client potentiel !